Chronik MW-Partnerkonzept - von der Idee bis heute
Volker Geyer:
„Die Idee, dass es sinnvoll sein kann, mit anderen Handwerksbetrieben zu kooperieren, hatte ich erstmals 1996. Im Jahr 1997 holte ich mir dazu beratende Unterstützung bei Dr. Bernd W. Dornach von UNI MARKETING in Augsburg. Das entstehen lassen von Synergien in kooperativen Zusammenschlüssen, fasziniert und beschäftigt mich seitdem ununterbrochen mit großer Begeisterung. Aus dieser Überzeugung heraus und mit meinen langjährigen Erfahrungen zu den Kernthemen, entstand 2013 die Idee für ein Kooperationskonzept, das sich an gestaltungsorientierte Malerbetriebe richtet. Heute ist es bekannt als das MW-Partnerkonzept unter der Marke Malerische Wohnideen.“ Volker Geyer ist langjähriger Malerunternehmer, lizensierter Marketingtrainer UNI MARKETING, Absolvent EKS-Strategiestudium, Gründer und Initiator des MW-Partnerkonzeptes.
Olaf Deininger:
„Kooperieren anstatt konkurrieren: Handwerksunternehmer Volker Geyer hat früh erkannt, dass es mehr lohnt, gemeinsam mit anderen ambitionierten Betrieben künftige Märkte, Produkte und Kunden zu entwickeln, anstatt sich ruinöse Preiskämpfe zu liefern.“ Olaf Deininger, ehem. Chefredakteur handwerk magazin.
Prof. D. Heike Simmet:
„Es ist konsequent, ein nachweisbar erfolgreiches Positionierungskonzept wie Malerische Wohnideen zu multiplizieren und ein Wachstum auf breiterer Ebene voranzutreiben. Ein solches Partnerkonzept für Malerbetriebe ist innovativ und entspricht den Anforderungen an eine zeitgemäße Unternehmensführung im Handwerk.“ Prof. Dr. Heike Simmet, Marketingexpertin, Hochschule Bremerhaven.
MW-Partnerbetrieb werden
2023
Wir blicken auf ein weiteres Wachstumsjahr bei „Malerische Wohnideen“ zurück. Unser Maler-Premiumnetzwerk konnten wir um die Standorte Konstanz, Wolfsburg, Düsseldorf, Breisgau, Hünfeld, Greifswald und Mallorca erweitern. Unsere Gruppe umfasst jetzt 52 Malerbetriebe mit über 800 Mitarbeitern, dazu 5 Wandkünstler, 16 Produkt- und Dienstleistungspartner sowie 6 Planungsbüros. In die Hall of Fame, die langjährige Partner ehrt, wurden weitere Mitglieder aufgenommen, sie umfasst jetzt 14 MW-Partnerbetriebe. In diesem Jahr konnten wir die ersten Gestaltungsaufträge auf Mallorca ausführen. „Malerische Wohnideen“ steigerte seine Internetreichweite weiter. Der MW-Blog veröffentlichte 109 neue Artikel und umfasst jetzt 1.325 Beiträge, der Newsletter zählt über 21.500 Abonnenten, 38 maßgeschneiderte Newsletter wurden versendet und die Social Media-Präsenz konnte weiter verstärkt werden. Im Bereich Social Media werden wir jetzt von einer Agentur unterstützt. Anfang des Jahres fand die 8. Internationale MW-Partnerkonferenz in Barcelona statt, sie beinhaltete einen Kreativworkshop und ein teambildendes Paella Cooking. Über 100 Mitarbeiter nahmen an verschiedenen Technikworkshops in ganz Deutschland teil und das 3. Maler-Talente Camp fand in Luxemburg statt. Die 9. Partnerkonferenz in Ulm Ende des Jahres fokussierte auf Benchmarking (von den Besten lernen) und Wissenstransfer. Anfang des Jahres starteten wir mit dem Einsatz von generativer KI. Zuerst in der Texterstellung, später auch bei der Erarbeitung von Konzepten und Strategien. Mit der Entwicklung eines virtuellen Kundenberaters haben wir begonnen. Unser Unternehmen (MW-Partnerzentrale) wurde klimaneutral zertifiziert. Im Netzwerkprojekt für ausgewählte Planer „MW-Freunde“ konnten wir erste Erfahrungen sammeln und wichtige Strukturen und Inhalte entwickeln. Im letzten Quartal des Jahres haben wir für unsere Internetplattform malerische-wohnideen.com ein umfangreiches technisches Relaunch durchführen lassen.
2022
Es war das Jahr mit dem bisher größten Wachstum bei „Malerische Wohnideen“. Konzeptionell wie nummerisch. Regelmäßig übersteigt unsere monatliche Internet Reichweite die 2 Millionenmarke. Der MW-Blog erreicht die Marke von 1.200 Blogartikeln. Die MW-Website ist nun neben deutsch in 6 weiteren Sprachen lesbar. Das organische Wachstum unserer Newsletter-Empfänger ist auf über 20.000 angewachsen. Im März nahmen zum ersten Mal an einer MW-Partnerkonferenz über 100 Teilnehmer teil, Veranstaltungsort war die Business Lounge des Fußballstadions Deutsche Bank Park in Frankfurt/Main. Mit der Firma Loftsonic (unsichtbare Soundanlagen) haben wir eine Produktpartnerschaft gestartet. Im Sommer fand das 50te Zoom-Partnermeeting für den internen Austausch von Wissen und Erfahrung statt. MW hat einen TikTok-Kanal gestartet, auf dem die beiden Azubi-Influencer Lea und Louis kurzweiligen Azubi-Content veröffentlichen. Im Oktober haben wir mit der bisher größten Delegation (25 Personen) unseren langjährigen Produktpartner Glamora in Mailand besucht. Zur Sicherung und Ausbau unserer Zielgruppen, gehen wir seit November gezielte Win-Win Partnerschaften mit Architekten, Innenarchitekten und Badplanern ein. Im Dezember hat MW einen Standort mit Showroom auf Mallorca eröffnet. Erstmalig kehrt ein zuvor ausgestiegener Partnerbetrieb wieder zu uns zurück.
2021
Es finden verschiedene Lehrgänge und Workshops zu unterschiedlichen Praxisthemen statt, in diesem Jahr mit insgesamt über 100 teilnehmenden Personen. Ein umfangreiches Infocenter mit zahlreichen Dokumenten und einer großen Bilddatenbank wird erarbeitet und steht allen MW-Partnerbetrieben in der Cloud rund um die Uhr zur Verfügung. Simonis Servicekultur beginnt damit, die individuellen Erfolgscodes der MW-Partnerbetriebe aufzuspüren. Malerische Wohnideen wird dadurch mehr und mehr auch als Servicemarke wahrgenommen. Durch die Kooperation mit Noel & Marquet (nmc) erhöht sich die Anzahl der MW-Produktpartner auf 12. Die hochwertige Interiorfarbe wird zur Marke Colours144. Monatliche Online-Produktmeetings informieren die MW-Partnerbetriebe über Neuerungen bei unseren MW-Produktpartnern. In der neu errichteten „Hall of Fame“ werden alle Betriebe mit über 5-jähriger Mitgliedschaft gezeigt. Am Ende des Jahres übersteigt die Anzahl der MW-Partnerbetriebe die Zahl 40 mit insgesamt etwa 530 Mitarbeitern und geschätzt 53 Mio. Euro Jahresumsatz. MW-Mitgliedsbetriebe
2020
Anfang des Jahres ist Barcelona zum dritten Mal Austragungsort der MW-Partnerkonferenz. Mit Corona beginnt bei MW die Zeit der Onlinekonferenzen. Unter dem Titel „Aktuelle Stunde“ treffen sich die MW-Partnerbetriebe 14-tägig zum gemeinsamen Erfahrungsaustausch und Wissenstransfer. Auf YouTube startet MalerischeWohnideen-TV mit Talkrunden und Livesendungen für Kunden, Bauherren und Planer zu verschiedenen Themen des MW-Leistungsportfolios. Das jährliche Umsatzwachstum mit Glamora Designtapeten und Lofec-Flächenheizungen in der MW-Partnergruppe ist erheblich. Die jährliche Reichweite im Internet übersteigt erstmals die Marke von 15 Millionen. Das MW-Partnerkonzept verzeichnet den bis dahin größten Zuwachs an Partnerbetrieben innerhalb eines Jahres. Die Markenbekanntheit in den Zielgruppen steigt weiter.
2019
Die Zusammenarbeit mit der Firma Lofec GmbH hat begonnen. Warme Wände durch unsichtbar in den Putz eingearbeitete Infrarot-Heizbahnen, gehören nun zum Leistungsortfolio vieler MW-Partnerbetriebe. Das neue Projekt malerhelden.net ist für Malerische Wohnideen der Einstieg, sich langfristig auch als Arbeitgebermarke bei den Zielgruppen zu positionieren. Weitere Workshops mit technischem Erfahrungsaustausch finden statt. Die Entwicklung unserer hochwertigen Interiorfarbe befindet sich in der Endphase, die ersten Testprojekte sind erfolgreich abgeschlossen. Barcelona ist wieder Veranstaltungsort der MW-Partnerkonferenz. Mit Dominik Ley findet erstmals das Thema Achtsamkeit den Weg zu MW. Weitere interessante Malerbetriebe schließen sich unserem MW-Partnernetzwerk an.
2018
Mit Liechtenstein als weiteren Partnerstandort, ist unsere Marke Malerische Wohnideen nun auch im fünften deutschsprachigen Land vertreten. Erstmalig findet eine MW-Partnerkonferenz in Barcelona statt. Partnerreisen zu den MW-Produktpartnern Glamora nach Mailand, Tisca ins schweizer Appenzellerland und MyCore nach Udine stärken die Beziehungen zu unseren Partnern. Der erste gemeinsame MW-Technikworkshop in der Mitte Deutschlands ist mit 35 Teilnehmern ein großer Erfolg. Mit der Entwicklung der hochwertigen Interiorfarbe haben wir ein erfahrenes Farblabor beauftragt. Stetig treten weitere interessierte Malerbetriebe in unser Kooperationsnetzwerk ein. Unsere Gemeinschaft wächst und generiert immer mehr Reichweite.
2017
Mit der Firma Tisca aus der Schweiz gewinnen wir einen interessanten Produktpartner für textile Bodenbeläge. Unsere erste Partnerreise zu den Tapetendesignern von Glamora nach Sassuolo/Italien beflügelt unsere Zusammenarbeit mit Glamora weiter. Das Logo von Malerische Wohnideen bekommt im Rahmen der Weiterentwicklung einen Schmetterling und erstmalig kommen wir auf die Idee, eine hochwertige Interiorfarbe für anspruchsvolle Kunden zu entwickeln. Um professionellere Strukturen zu schaffen, gründen wir ein Unternehmen, dass sich ausschließlich mit dem weiteren Aufbau des MW-Partnerkonzeptes beschäftigt. Aufgrund unterschiedlicher Entwicklung, verzeichnen wir den ersten Partnerabgang. Durch weitere Zuwächse, erreichen wir am Ende des Jahres die Marke von 20 MW-Partnerbetrieben.
2016
Die ersten Projekte und Umsätze mit den Designtapeten von Glamora in unserem MW-Partnernetzwerk werden generiert. Außerdem beginnen wir eine partnerschaftliche Zusammenarbeit mit der Firma LED-Profilelement GmbH. Dadurch können wir unsere gestalteten Wände nun auch mit emotionalem Licht in Szene setzen. Wir haben ein Material zum Anfertigen von Wandgestaltungen in Sichtbetonoptik entwickelt und die ersten Projekte damit bearbeitet. Unsere Aktivitäten sprechen sich herum, das organische Wachstum der MW-Partnergruppe geht weiter. Mit neuen Betrieben aus Luxemburg, der Schweiz und aus Österreich wird das MW-Partnernetzwerk international. Die Reichweite und die Sichtbarkeit im Internet verdoppeln sich in diesem Jahr. Das Brancheninteresse an Malerische Wohnideen und an den Inhalten des Konzeptes steigt. Die dritte MW-Partnerkonferenz mit nunmehr 35 Teilnehmern findet abermals in Wiesbaden statt.
2015
Das MW-Partnerkonzept ist bereit für neue Mitglieder. In diesem Jahr finden 10 Malerbetriebe mit Gestaltungsausrichtung den Weg in unser noch junges Kooperationsnetzwerk, um sich durch gemeinsames Internetmarketing und Erfahrungsaustausch weiterzuentwickeln. Im Sommer lernen wir die einmaligen Glamora-Designtapeten und Verantwortlichen der Firma Glamora kennen. Nach intensiven Gesprächen und gegenseitigen Besuchen, beschließen wir eine Zusammenarbeit mit der damals noch unbekannten Tapetenmarke. Im November findet unsere zweite MW-Partnerkonferenz mit bereits 20 Teilnehmern in Wiesbaden statt, dort werden die ersten Weichen für weiteres Wachstum gestellt.
2014
Die Idee nimmt erste Formen an. Anfang des Jahres starten wir mit zwei Malerbetrieben als Probanden in eine mehrmonatige Testphase um zu erfahren, ob der Einsatz der verschiedenen Internetmarketing-Tools auch bei anderen Betrieben in deren Regionen funktioniert. Die Testphase ist erfolgreich. Am 01. April findet das erste Partnertreffen mit den beiden Probandenbetrieben in Wiesbaden statt. Bis Ende des Jahres konkretisieren sich die Inhalte des Malerische Wohnideen Kooperationskonzeptes und die ersten an einer MW-Partnerschaft interessierten Malerbetriebe kommen auf uns zu.
2013
Volker Geyer: „Mitte des Jahres 2013 ist mir die Idee gekommen, die zukunftsorientierte Positionierung, das erfolgreiche Marketing und die hohe Internetreichweite meines damaligen Malerbetriebes unter der bereits bestehenden Marke Malerische Wohnideen für andere, ähnlich denkende Malerbetriebe zugänglich zu machen. Zunächst basierte alles auf der Idee reiner Internet-Marketing Partnerschaften. Was nach und nach daraus entstanden ist, können Sie in dieser Chronik lesen.“